品牌alk phenix希望將在開發滑雪服與戶外服飾過程中累積的技術應用於全新領域，因此將重心放在人類最基本、且自5萬年前便未曾改變的行為——「走路」上。
配合重新出發而設定的品牌理念為「日常冒險」。以步行者的視角，尋求隱約存在於日常生活中的亢奮感，並將其定義為精神上的冒險，以尋求與未知事物邂逅的瞬間，在12小時內積極地四處流浪。